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1. 直接性标题

直接性标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清，根本不用说明的一种方法。如美国煤气公司的广告，它的标题里只有一句话，字句采用黑体字印刷。

“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通的快三倍”。在这里，已把产品性能和对消费者作出明确说明，若用附加广告说明反而显得多余了。

另一种是标题后面再附加说明。如美国太平洋铁路局在广告中写了这样一个标题，“坐日落列车去加利福尼亚真是惬意？”若仅仅到此，那顾客势必问，“为什么惬意？”为此标题下面紧接着介绍了该车的优越设施和服务条件，使顾客产生好感。

2.间接性标题

间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。如壳牌石油公司对一种防锈剂的广告，先是点了一句“一把防锈的无形之伞”。然后再在广告正文解释说，经过科学研究，发明了一种新防锈剂，并对使用方法做了介绍。如用直接性标题一语道破事实，就无法解释方法，所以它用间接标题使读者产生必须细读全文的愿望。

3.复合性标题

复合性标题把直接性与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生好奇的一种方法。在下述两行标题中，行是间接性的，第二行是直接性的。

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