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广告标题的分类

 
广告标题的分类
1. 直接性标题

直接性标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清,根本不用说明的一种方法。如美国煤气公司的广告,它的标题里只有一句话,字句采用黑体字印刷。
“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水,比普通的快三倍”。在这里,已把产品性能和对消费者作出明确说明,若用附加广告说明反而显得多余了。
另一种是标题后面再附加说明。如美国太平洋铁路局在广告中写了这样一个标题,“坐日落列车去加利福尼亚真是惬意?”若仅仅到此,那顾客势必问,“为什么惬意?”为此标题下面紧接着介绍了该车的优越设施和服务条件,使顾客产生好感。

2.间接性标题
 
间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。如壳牌石油公司对一种防锈剂的广告,先是点了一句“一把防锈的无形之伞”。然后再在广告正文解释说,经过科学研究,发明了一种新防锈剂,并对使用方法做了介绍。如用直接性标题一语道破事实,就无法解释方法,所以它用间接标题使读者产生必须细读全文的愿望。
 
 
3.复合性标题
复合性标题把直接性与间接性结合起来,能使读者马上明白而产生好奇的一种方法。在下述两行标题中,第一行是间接性的,第二行是直接性的。

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