广告的商标与口号

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商标一词包括了任何一个企业或制造商用以识别其产品与货物，使之区别于他人所制造，出售的产品、货物的文字、名称、标志、方式等上述成份的综合。

商标的来源

1.公司的名称；如美国的海湾石油公司就以公司的名称表示产品的牌号。

2.人的名字：如“张小泉”剪刀店。

3.人造的字汇作牌号或标志：如“柯达这个字则是乔治伊斯特曼为其摄影响材料自造的一个字眼作牌号的。他认为，这个字虽然毫无意义，但易于发音记忆。

4.引用外国字作牌号：例如“夜游“经常被用作香水的牌子，而“同学”则常用以表示俄国的伏特加酒的牌号。

5.许可证名称：厂家使用许可证作产品的牌号，如“米老鼠”

6.常用词汇，有时人们还选择一个与产品毫无关系的好听的字眼作为产品的商标，如“箭牌”衬衣，

7.厂名或商店名称：企业的名字一般比起各产品的牌号就显得次要了，很多人知道“骆驼牌”香烟而并不知道它的企业名字是“雷诺”。然而企业的名字也可能加强产品的牌叼：比如说，一些新产品还不为人们所知道，这时如果附带注明一下：“通用汽车公司制造”，则也会提高它的名气。

8.识别标记：人们长期以来都习惯用于利用视觉标识来识别某些产品和服务项目。

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