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现代标志设计的基本要求,标志商标的组成部分

1.  商标图形
2.  标志所代表的企业或产品的名称,字体
3.  标志形象和字体的固定色彩,固定组合的视觉识别

如广州白天鹅宾馆的标志意象是一深色底上的白色天鹅,企业名称字体为老宋或手书体的汉字“白天鹅宾馆”及未来体的英文字“WHITE SWAN HOTEL”;而它的标志视觉识别则为一种固定棕色与白色,并将企业的名称字体固定放置在标志形象-白天鹅的下部。

 
现代标志设计的基本要求:易诚,易记,易辨。此外,应心量避免过于形象化,因为过于形象化往往易引起人们广泛的类比,联想,有时这些联想不利于商品的销售。例如:“双鱼牌”速食面,若图形和字体上都有鱼的形象,也许会有人误认为是一种鱼肉面,不喜欢吃鱼的人,见了这个标志可能就不买了。
 

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